Integra SEO e Social Media per creare una strategia di marketing vincente!

In che modo una buona strategia Social può influenzare la SEO?

È ormai riconosciuta l’importanza della SEO in una strategia di digital Marketing: rappresenta un investimento prezioso per le Aziende che vogliono aumentare il proprio traffico web, migliorare i tassi di conversione e far crescere il proprio business. Infatti, si stima che il 59,1% degli utenti italiani utilizzi i motori di ricerca per cercare informazioni sui Brand.
Ma in che modo l’integrazione tra Social e SEO in una strategia di digital marketing globale può massimizzare questi obiettivi?

Una strategia social ben strutturata, basata su uno storytelling con l'obiettivo di aumentare l'interesse verso il Brand, porterà l'utente a voler approfondire e conoscere meglio il prodotto o servizio. Questo percorso lo condurrà a cercare informazioni sui motori di ricerca (SEO) per proseguire la sua customer journey.
D’altro lato, una strategia social con obiettivo Brand awareness è fondamentale: indipendentemente dal modo in cui l'utente si approccia al prodotto, la probabilità che esso approdi anche sui social è alta. Per questa ragione, avere un profilo ben strutturato e ricco di dettagli può sicuramente influenzare positivamente la decisione dell'utente, portandolo a preferire un Brand piuttosto che un altro.

Google ha più volte smentito che i segnali sociali (numero di follower e interazioni) non sono un fattore di ranking e quindi che non possa influenzare direttamente il rank di un sito web nei risultati di ricerca Google, almeno non direttamente. Tuttavia, possono agire indirettamente sulla visibilità, sul traffico organico e sull’autorevolezza di un sito web.
 

• Generazione di traffico
  Una presenza social attiva e coinvolgente può aumentare la visibilità del Brand, portando a un incremento del traffico verso il sito web. In particolare, tra i social Media, Facebook rappresenta il 77,0% dei referral di traffico web dai social media, seguito da Instagram con il 14,3%. Questo dimostra l'importanza di una social media strategy efficace, che non solo aumenta la visibilità del Brand ma guida anche il traffico qualificato verso il sito Aziendale.
   
• Miglioramento della Brand awareness 
  Una forte presenza sui social media può rafforzare il Brand, rendendolo più riconoscibile e affidabile. Questo può portare a un aumento delle ricerche di Brand specifici su Google, aumentando il traffico al tuo sito web.
   
• Maggiore visibilità
  I  motori di ricerca non considerano direttamente le interazioni (like, condivisioni e commenti), ma queste possono influenzare indirettamente la SEO. Un elevato livello di engagement suggerisce che il contenuto è interessante e di alta qualità, il che può portare a una maggiore visibilità e alla generazione di backlink naturali, entrambi cruciali per la SEO.
   

In altre parole, interazioni e engagement non migliorano direttamente il rank della posizione, ma contribuiscono a rafforzare il Brand online.  

In che modo una buona strategia SEO può influire sui Social?

Parallelamente, i vantaggi di una social media strategy ben pianificata per un’Azienda sono diversi: permette di interagire direttamente con i clienti, costruendo una community attorno al Brand e offrendo contenuti rilevanti e coinvolgenti: si stima infatti che il 32,9% degli utenti italiani visiti i social network per cercare informazioni su marchi e prodotti, con un aumento del tempo trascorso sui social dello 0,6% rispetto all’anno precedente. Una social media strategy è quindi essenziale per sfruttare appieno queste tendenze, garantendo che le Aziende possano mantenere un dialogo costante e significativo con il proprio pubblico.

Ma come può una buona strategia SEO migliorare questi risultati? Anche se non ci sono dati ufficiali che dimostrano direttamente l'influenza della SEO sui social media, l'integrazione tra SEO e social media permette di creare un ecosistema digitale dove ogni canale rafforza l'altro, portando a una maggiore visibilità, traffico e coinvolgimento del pubblico.
 

• Aumento della visibilità sui social media
  Un sito web ottimizzato in ottica SEO è più facilmente individuabile nei motori di ricerca per parole chiave pertinenti. Quando il contenuto del tuo sito è ben ottimizzato e compare tra i primi risultati di ricerca, aumenta significativamente la probabilità che gli utenti lo trovino tramite ricerche organiche. Questo traffico di qualità può essere poi convertito in visitatori e follower dei tuoi canali social: ad esempio inserendo all’interno dell’articolo inviti all'azione (CTA) che incoraggino i visitatori a seguire i tuoi profili social e integrando dei widget social e dei feed dei tuoi canali social direttamente sul tuo sito.
   
• Aumento dell'engagement sui social
  Quando i visitatori scoprono contenuti di alta qualità attraverso i motori di ricerca, è probabile che li condividano sui propri profili social. Questo aumenta ulteriormente la visibilità del tuo Brand: un contenuto ben realizzato ha infatti il potenziale di diventare virale, espandendo rapidamente la presenza del tuo marchio sui social media.
   
• Strategia focalizzata sugli Interessi degli utenti
  Gli strumenti di analisi SEO forniscono dati preziosi che ti permettono di capire quali contenuti e argomenti sono più apprezzati dagli utenti. Monitorando le prestazioni del tuo sito web attraverso queste metriche, puoi identificare i temi che attirano maggiormente il traffico organico e utilizzare queste informazioni per sviluppare una strategia sui social media focalizzata sugli interessi del tuo pubblico.
   

Ideare una content strategy con contenuti utili e di valore non solo attrae il pubblico, ma lo mantiene coinvolto e fidelizzato, migliorando così l'engagement e la visibilità sui social media.